Jak GoESGbySAR tworzy nową jakość odpowiedzialnego przywództwa?

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, we współpracy z kluczowymi partnerami branżowymi, rozpoczyna nową odsłonę projektu GoESGbySAR, którego celem jest ustanowienie nowych standardów odpowiedzialnego przywództwa w branży marketingowej. Inicjatywa ta, będąca odpowiedzią na rosnącą potrzebę zrównoważonego rozwoju, stawia wyzwania przed liderami branży, którzy muszą sprostać oczekiwaniom zarówno konsumentów, jak i pracowników, dotyczącym etycznego i odpowiedzialnego działania. 

Tworzenie wartości dla przyszłości 

W ramach projektu GoESGbySAR organizowane są dyskusje przy okrągłym stole, podczas których liderzy z kluczowych firm będą debatować nad wartościami niezbędnymi do kształtowania odpowiedzialnego przywództwa. Spotkania te są okazją do wymiany doświadczeń i najlepszych praktyk z zakresu ESG (ang. Environmental, Social, Governance), czyli dbałości o środowisko, kwestie społeczne oraz transparentność w zarządzaniu. 

Stowarzyszenie SAR, przy wsparciu partnerów takich jak IAA, IAB, OFBOR, KIG, POR oraz PSML, kładzie nacisk na rozwój standardów zrównoważonego rozwoju, które mają realny wpływ na funkcjonowanie firm marketingowych. Celem projektu jest nie tylko stworzenie wizerunku odpowiedzialnych przedsiębiorstw, ale również wdrożenie tych wartości w codziennym funkcjonowaniu organizacji. To właśnie te zasady, wprowadzone w życie, mają przyciągać młode talenty i budować konkurencyjność firm, które działają zgodnie z duchem ESG. 

Deklaracje a rzeczywistość – wyzwania wewnątrz firm 

Zwiększone zainteresowanie zrównoważonym rozwojem w sektorze komunikacyjnym wywołało falę deklaracji ze strony firm, które promują odpowiedzialność społeczną, dbałość o różnorodność oraz ekologię. Jednak, jak zauważają organizatorzy projektu GoESGbySAR, często istnieje rozbieżność między tym, co komunikowane jest na zewnątrz, a rzeczywistymi praktykami wewnątrz firm. 

- „Branża marketingowa ma unikalną rolę w kształtowaniu wizerunku – nie tylko swoich klientów, ale także własnego” – podkreśla Anna Zimecka, współtwórczyni projektu GoESGbySAR. – „Coraz więcej firm promuje odpowiedzialność społeczną na zewnątrz, jednak ich codzienne działania często odbiegają od tych ideałów”. 

To wewnętrzna niespójność stanowi jedno z największych wyzwań dla firm, które aspirują do bycia liderami w obszarze ESG. Liderzy firm są odpowiedzialni za wprowadzenie wartości takich jak uczciwość, szacunek dla praw człowieka, dbałość o środowisko czy transparentność, co wymaga stałego zaangażowania, odwagi i autentyczności. 

Liderzy na froncie odpowiedzialności

Projekt GoESGbySAR wyraźnie wskazuje na rolę liderów w budowaniu kultury organizacyjnej opartej na wartościach ESG. To oni kształtują kierunek rozwoju swoich organizacji i muszą dążyć do tego, aby odpowiedzialne praktyki były nie tylko hasłem marketingowym, ale realną częścią strategii firmy. Firmy, które skutecznie wdrażają zasady ESG, zyskują zarówno w obszarze biznesowym, jak i społecznym. 

Ewa Góralska, członek Zarządu SAR odpowiedzialna za projekt GoESGbySAR, przytacza dane, które pokazują korzyści płynące z odpowiedzialnego podejścia do zarządzania. - „Raport Accenture i World Economic Forum pokazuje, że firmy wdrażające praktyki ESG notują 21% wyższą rentowność. Ponadto według Harvard Business Review zaangażowanie pracowników wzrasta aż o 30% w takich organizacjach”. 

Te dane wskazują na bezpośrednią korelację pomiędzy odpowiedzialnym zarządzaniem a wynikami finansowymi i zaangażowaniem pracowników. Zrównoważony rozwój to nie tylko moda – to przyszłość, która buduje fundamenty długoterminowego sukcesu firm. 

Autentyczność kluczem do sukcesu

Jednym z kluczowych założeń projektu GoESGbySAR jest promowanie autentyczności w działaniach ESG. „Autentyczność zamiast perfekcji” – to hasło, które podkreśla, że wdrażanie zasad zrównoważonego rozwoju jest procesem wymagającym czasu, zaangażowania i odwagi. Dążenie do doskonałości w każdym obszarze działalności ESG może być trudne, ale kluczem do sukcesu jest otwarta komunikacja z pracownikami i interesariuszami oraz budowanie relacji opartych na zaufaniu. 

Projekt GoESGbySAR wspiera liderów w tym procesie, oferując narzędzia i przestrzeń do dialogu na temat wyzwań związanych z wprowadzaniem praktyk ESG. Odpowiedzialne przywództwo, autentyczne relacje z zespołem i interesariuszami oraz długofalowe zaangażowanie w zrównoważony rozwój mogą przynieść firmom nie tylko korzyści biznesowe, ale także budować ich pozytywny wpływ społeczny.